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    為什麽內容做的越來越好,閱讀量缺越來越低?

    2017-08-31 09:38:18

    公海轮船710小編

    新的環境下,內容越來越好了,但是閱讀量缺越來越低了...當看著閱讀量一直往下掉,取關量卻不斷飆升,就像看到自己的孩子被搶走一樣。當閱讀量這塊遮羞布被扯掉時,我們必須要麵對一個更真實的內容營銷環境。在新的環境下,風向已經改變,以下是兩大典型:



    1、內容嚴重擁堵

    別以為自己有一個逆天創意就能實現刷屏的幻想,你的牛的不行的創意可能會被一坨坨屎一樣的創意埋的透不過氣。一旦有新的渠道誕生,內容就會像水一樣自動注滿,最後每個渠道都會堵的跟北京二環一樣。內容像細菌一樣滋生,信息噪音震耳欲聾,但人的腦容量幾乎是沒有變化的。

    2、內容營銷也開始燒錢了

    曾經有人覺得投放廣告太貴了,希望通過內容營銷這種不花錢的方法殺出重圍。但如今,為了做好內容營銷而各種買買買是避免不了的,少了哪一樣,都可能讓項目泡湯。新的環境下,當然要有新的做法,比如:

    (1)錢是第一生產力

    內容營銷不是免費營銷,沒有錢的推動,要麽內容不夠好,要麽沒有曝光,要麽策略漏洞百出。當然,一臉懵逼的時候,錢嘴有肯恩該用來圈地買位置。

    (2)集中爆發

    平穩的細水長流很容易把自己耗死,脈衝式的爆發應該成為常態。除了日常維護之外,還要不斷製造爆點,讓別人知道你依然活著。不鳴則已,一鳴驚人。

    (3)看準你的人

    那種一波廣告下去爆火的事情已經成為了傳說,很多產品和品牌隱藏在大眾視野之外,卻把一小撥人迷得死去活來。往垂直縱深的方向去挖掘,往往是一個突破口。正因為內容營銷要花錢,渠道多的像大海,所以擦亮雙眼好好挑選才不會讓內容石沉大海。比如朋友圈、信息流、陌陌等垂直社區,都是一些不錯的渠道。

    如今,好的內容已經成為了基礎設施,不一定能吸引眼球,卻不能乏味枯燥。新環境下,風向已變,更要謀劃更好的出路。

    關鍵字:內容好閱讀少   內容營銷變革